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                      直企官微频现10万+爆文 康恩贝等账号内容建设薄弱

                      2018-07-31 15:13:42 来源:中国质量新闻网

                      2018年直销企业微信传播力二季度榜单显示

                      直企官微频现10万+爆文 康恩贝等账号内容建设薄弱

                      中国质量新闻网讯(李国强) 《2018年直销企业微信传播力二季度榜单》日前火热出炉,本榜单由中国质量新闻网与清博大数据联合推出,旨在助力直销行业新发展。

                      据悉,二季度,直销企业官微整体传播指数处于中高水平,部分官微表现出强劲的传播影响力,其中共计9个直销企业官微推文出现34篇阅读量达到10万+的爆文。内容方面,爆款热门文章宣传直销企业发展成就,企业国际化、产品创新等内容成为企业宣传重点。传播方面,十强账号阅读总量均过百万,阅读点赞率相对较高。

                      热门文章:广泛认可企业发展成就,明星效应助力传播

                      二季度,直销企业官微共计34篇文章阅读量达到10万+,其中,按照点赞量排行的热文榜TOP10涉及企业发展动态、品牌荣誉宣传、健康科普等内容,可见相关内容的传播?#34892;?#22686;加了粉丝参与度,传递了企业文化与软实力,提升了员工的集体荣誉感和自我价?#31561;?#21516;感。

                      从入榜文章来源账号来看,“玫琳凯中国?#34180;?#26080;限极微刊?#34180;?#33487;州绿叶”?#30452;?#26377;两篇文章入榜,“天津康婷?#34180;?#26435;健自然医学?#34180;?#22269;珍健康生活”等?#30452;?#26377;一篇文章入榜,其中“天津康婷”文章《“芳华5载 筑梦未来”康婷公司直销获牌五周年庆典华丽呈现?#26041;?#21161;五周年庆举办庆祝颁奖晚会,玖月传奇等明星亮相晚会并倾情献唱,明星效应助推文章广泛传播,五年成就也获得3146次点赞认可,位于二季?#28909;?#25991;榜首。此外,“权健自然医学”冠名京沪高铁“权健号?#20445;?#21033;用权健品牌专列的?#20013;?#24433;响力,获得不少粉?#24247;?#35748;可,相关点赞量也达到1296次。

                      季?#28909;?#35789;:国际化、领袖人物、科技创新成直销企业宣传重点

                      “中国?#34180;?#19990;界?#34180;?#22269;际”等词显示相关直销企业极度重视产品和企业的国际化水平,在宣传过程中经常使用该类?#35270;錚弧?#32511;叶?#34180;?#33891;事长?#34180;案?#20027;席?#34180;按?#35328;”等热词则体现出直销企业对行业、企业领袖人物和精神代表人物的树立和传播;直销企业产品主要集中在日用品、化妆品、保健品、药品和医疗器械等方面,因此“健康?#34180;?#20445;健品?#34180;?#20135;品”等?#39135;?#20026;焦点热词;“产后?#34180;?#20943;肥?#34180;?#36523;材?#34180;?#32654;好”等热词则显示,直销企业相关产品针对人群为女性,产品主要功能包括产后?#25351;礎?#20943;肥等;“科技?#34180;?#21019;新?#34180;?#26435;威”等热词则凸显直销企业在宣传产品过程中常常给产品打?#31995;?#26435;威科技创新标签。

                      图1 直销企业微信热文词频分布

                      整体传播力:十强账号阅读总量过百万,整体阅读认可度较高

                      在本季度直销企业整体传播力榜top10中,所有官微阅读总量均超过百万,除个别官微点赞数?#31995;?#22806;,其他官微整体点赞总量均过万,阅读点赞率普遍在0.5%以上,其中 “完美中国?#34180;?#23578;赫风云”阅读点赞?#39135;?#36807;1%,整体阅读认可度较高。此外,二季度,榜单前三甲直销企业官微推文次数均为91次,平均每日均有推文,单日推文量1-3篇,推文活跃度高,与粉丝保持强?#34892;?#30340;互动。

                      篇均传播力:平均阅读量过万,推文时段高峰与阅读量高峰出现偏差

                      二季度,直销企业篇均传播力榜TOP10账号平均阅读量均过万,文章表现出强劲的影响力。其中,天津市康婷生物工程有限公司官微“天津康婷”平均阅读量达到69999,平均点赞数达到1024,?#23545;?#39640;于榜中的其他账号,但二季度该账号仅推文12次,单次推文1篇,运营活跃度?#31995;?#21046;约了其账号的综合传播力,“玫琳凯中国”也存在推文次数偏少的情况,但单次推文量相对较高,平均单次推文5篇,单次推文较多影响其平均阅读?#24247;?#25552;升。

                      从直销企业各时段推文量与阅读量推文时段走势来看,推文时段高峰集中在傍晚下班前后,其中17时推文达到最高峰,该时段推文1110篇;阅读量高峰时段出现在6?#34180;?时和17?#20445;?#20854;中9时阅读量近792万。从时段推文平均阅读量来看,6时和9时推文平均阅读量要明显高于17?#34180;?#37096;分公号推文时段与阅读量高峰出现明显偏差,为提升微信文章传播影响力,可适当根据推文时段阅读高峰调整推文时间。

                      图2 直销企业微信时段推文传播效果图

                      (责任编辑: 景欣)

                      声明:

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